Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
      Образовательный курс
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ
   Средиземноморский форум
    по эстетической и anti-age
    медицине


»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    СМИ о нас
СМИ о нас 
В последние годы российский рынок парфюмерно-косметической продукции демонстрирует устойчивый спрос. Так, в 2004 г. его объем по сравнению с 2003 г. вырос на 14%; в 2005 г. по сравнению с 2004 г. – на 13%. Какие еще цифры и факты характеризовали российский рынок парфюмерии и косметики в 2004 – 2005 гг.?

Таблица 1. Объем розничных продаж косметики и парфюмерии в России по секторам в 2004 – 2005 гг., млн долл. США.



Таблица 2. Потребление косметики, % от общего числа россиян



МАСЛАК Андрей Степанович,
президент ЭкспоМедиаГруппы "Старая крепость"


Объем розничных продаж парфюмерии и косметики в 2004 г. составил около 6,2 млрд долл. США; в 2005 г. – около 7 млрд. В таблице 1 показано, как изменились объемы продаж различных секторов рынка.

Рост во многом связан с тем, что россияне стали в среднем больше тратить на косметику и парфюмерию. Например, в 1995 г. 52 млн российских женщин в возрасте 15 – 64 лет тратили на косметику в среднем 40 долл. США каждая; в 2000 г. – 61 долл.; в 2004 г. – 109. Увеличилось и число людей, пользующихся косметикой (табл. 2). Также налицо тенденция повышения цен на косметическую и парфюмерную продукцию. Пока ценовая конкуренция складывается не в пользу российских компаний, хотя многие отечественные производители уже пересматривают свое позиционирование и выходят на более высокие ценовые ниши, ранее присущие только западным брендам. Сегодня положение российских компаний устойчиво лишь в сегментах детской косметики – 65% объема продаж этой продукции на рынке отечественного производства; средств по уходу за кожей – 60; зубных паст – 50; шампуней – 43%.

Как же распределяются объемы продаж по каналам дистрибуции? В 2004 г. здесь лидировали универмаги – 29, специализированные сети – 23,7 и прямые продажи – 21%. К сожалению, рынки продолжают играть достаточно значительную роль (16%), хотя их доля постепенно сокращается. В 2005 г. косметическая розница получила дополнительный стимул к развитию за счет регионов, в частности строительства мегамоллов в городах-миллионниках.
Важным направлением развития розницы являются аптеки. Несмотря на то что приходящийся на них объем продаж достаточно небольшой – 2,3%, это самый динамичный сегмент ритейла: рост продаж через аптечные сети составляет 20-25%, и значение их будет возрастать. Этому способствует в т.ч. и слияние аптечных сетей, а также появление новых форматов аптек, например аптечного супермаркета с кассовой зоной. Наибольшую активность в процессах слияния и поглощения пока проявила “Аптечная сеть 36,6”. Кроме того, некоторые операторы занимаются развитием своих сетей на условиях франчайзинга. Аптечный рынок далеко не исчерпан: в среднем количество аптек на 10 тыс. населения в России в два раза ниже, чем в Восточной Европе.

Средний чек на покупку косметики в аптеках составил в 2004 г. 6 долл. США. 44% клиентов аптек приобретают косметику наряду с лекарствами. Косметика приносит аптеке 30-50% дохода. Основные посетители аптек – женщины: 53% из них покупают косметические препараты в аптеках. В наибольшей степени это продукция по уходу за кожей (38%), продукты по уходу за телом (19%), волосами (14%), полостью рта (12%). Лидером аптечных продаж остается марка VICHY (только в секторе средств по уходу за полостью рта лидирует бренд Lacalute компании Arkam). Треть дохода от продаж косметики в аптеках приходится именно на марку VICHY, но, судя по всему, ситуация скоро должна измениться: компания JohnsonJohnson заявила, что приход их бренда ROC серьезно изменит ситуацию на рынке аптек в пользу именно этого бренда.

Развитие рынка – это прежде всего развитие перспективных, интересных секторов. К ним относятся селективная косметика (класса люкс), косметика для мужчин, детская косметика и продукты anti-age. Немалый вклад в развитие сегмента косметики для мужчин внесла концепция так называемого метросексуала (или урбосексуала) – сегодня мужчина все больше тратит денег на то, чтобы быть красивым. Развитие этого сегмента связано и с активностью производителей, в т.ч. отечественных. Здесь можно привести много примеров: запуск биошампуня “Хмель” для мужчин из серии “Русское поле” компании “Фратти”, шампунь для кожи головы без волос “Лаборатории Эманси”, белая косметика Pierre Cardin от “Мирры”. Если в 2003 г. сильная половина россиян потратила на косметику около 388 млн долл. США, то в 2004 г. – 441 млн.

Сегмент детской косметики последовательно увеличивает свой объем за счет новинок и более узкой сегментации ассортимента. Развитию этого сектора способствует расширение аптечных сетей – как правило, такая продукция продается в аптеках.

Рынок селективной косметики не насыщен. Стремление многих россиян (в т.ч. со средним уровнем дохода) к роскоши и в дальнейшем будет подпитывать рост этого сектора.

Что касается сектора anti-age, то здесь заметны две основные тенденции. Во-первых, это объективный процесс старения нации: если сегодня средний возраст россиянина/россиянки – 38 лет, то, по некоторым оценкам, в течение ближайших двух десятилетий он достигнет примерно 50 лет. Во-вторых, продукция anti-age становится доступной по цене все большему числу людей. Это небольшой, но динамичный рынок: в 2004 г. объем продаж составил около 43 млн долл., в 2005 г. – около 50 млн.

Какими же будут тенденции ближайших лет? К ним можно отнести развитие контрактного производства, появление собственных торговых марок розничных предприятий, продолжение экспансии в регионы и внимание производителей к нишевым продуктам (товары для покупателей со специфическими потребностями).
Например, “Аптечная сеть 36,6” уже запустила шампуни, белую косметику, зубные щетки, расчески под собственной торговой маркой. Что касается нишевых продуктов, то в последнее время было выпущено сразу несколько продуктов, заслуживающих внимания. К примеру, косметика на основе экстракта пиявки, мухомора, торфа, защищающая от холода косметика, детский защитный крем от непогоды и т.д. Сейчас именно тот период, когда отечественные производители вынуждены искать маркетинговые ходы для освоения новых ниш.

Также хотелось бы отметить такой важный тренд, как покупка крупными производителями более мелких марок. По этому пути уже пошли ритейлеры, и ожидается, что производители начнут покупать более мелких игроков на рынке уже в 2006 г.; более того, объем этих сделок может составить около 150 млн долл. США.

Подготовила В. Романова


Автор: Фармацевтический вестник,№2 (407) 24 января 2006 г.
Дата добавления: 2006-02-14
к списку статей


»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA